(Columna Proyecto Diseño Abril 2011)

Aclaremos, la nueva ley de protección a la propiedad intelectual castigará solo a quienes vendan y comercialicen. Claro y sencillo. ;-)

Ahora bien...

Inicio de la semana, en un medio periodístico colombiano llamado Enter, leo "A quienes sigan utilizando la piratería, pues que se tengan de atrás, porque de aquí para adelante el tema de prisión y de penas se va aplicar con todo rigor, si logramos que el Congreso tipifique estas nuevas conductas que hoy no están previstas en nuestra legislación”. Con estas palabras y este tono, el ministro del Interior y de Justicia, Germán Vargas Lleras, presentó al Congreso un Proyecto de Ley que busca regular la responsabilidad por las infracciones al derecho de autor en Internet..."

Al acabar la semana, el mismo medio analiza la propuesta mediante una serie de "preguntas relevantes", dentro de las cuales, la número 16 (de 18), reflexiona: "En el país –y en otros de Latinoamérica– no hay una iTunes Store porque las negociaciones con las casas disqueras han sido aún más difíciles que con la poderosa RIAA de Estados Unidos, lo cual, probablemente, demuestre que la industria local todavía no ha entendido el potencial de negocio de Internet. Ve la amenaza, pero no ve la oportunidad.

Sin embargo, para responder la pregunta, hay que empezar por decir que las normas no deben depender de la oferta comercial (aunque podría ser algo deseable). Que las disqueras y otras industrias de contenidos evolucionen al nuevo mundo no depende de esta Ley. Y, por otra parte, sí existen en el país algunos servicios de descarga o reproducción en línea de música, aunque su catálogo no sea el más completo ni la experiencia y facilidad de uso sean comparables a una tienda como la de Apple."

Ahora si no entiendo. ¿Cómo va una ley a castigar a quienes suplen una demanda que una industria "ciega" no ve por andar pendiente de los riesgos? ¿No es un incentivo suficiente para la creatividad empresarial el intentar ponerse a tono con el mundo? ¿Por qué generar una ley para el comercio, presentándola en ese tono tan agresivo y de alguacil de película de vaqueros, si no hay alternativa moderna y clara que la reemplace?

Creo que la piratería es una respuesta a un mercado insatisfecho. Y para ahondar en esta idea, remito nuevamente al texto de Matt Mason sobre el tema: The Pirate's Dilemma. También creo que las ideas copulan y se mezclan, por ello apoyo e invito a todos a descubrir los Creative Commons y el valor potencial que el compartir tiene para todo creador/consumidor (ojo, Creative Commons no va en contra del comercio, para nada). Y una visión económica global la pone Glyn Moody, un interesante análisis para ComputerWorldUK.

Por otro lado, creo que una ley que tipifique y permita llenar de vacíos la creación cultural contemporánea en aras de proteger la de otros tiempos, así como las formas de producción que la generaron, es a todas luz obsoleta desde su inicio.

La frontera entre un acto potencialmente comercial es cada día más tenue e imposible de visualizar con claridad, sobre todo en el presente con miras al futuro. Lo que una persona inicia hoy con fines puramente expresivos, en unos años puede ser su medio de subsistencia. Y en el proceso, ¿cómo se va a regular ese camino?

Llevo años recorriendo nuestra patria, el continente y el mundo viendo cómo, gracias a internet y su difusión globalizada de contenidos ha permitido conversaciones más ricas y conectadas. He hablado con djs en Barcelona sobre la buena música colombiana (y ellos se referían a bandas de Ciudad Bolivar que nunca han estado en el radar de ninguna disquera tradicional). He oído de viva voz como el rap norteamericano llevó a cantantes paisas residentes en comunas a aprender inglés para entender letras primero y luego producir sus propios cantos (labor más efectiva que la de sus docentes, o planes gubernamentales, y que personalmente puedo dar fe de sus ventajas pues en mi caso Lennon, McCartney, Sinatra y Tennant se encuentran entre mis profesores). Se de jóvenes mangakas latinos que han enriquecido su cultura visual gracias a animes y tiras compartidas en la web, traducidas por la comunidad y analizadas por chicos desde todas partes del globo (mismas que son imposibles de conseguir en nuestra región por "la poca demanda", lo que lleva a precios exorbitantes, fuera del alcance de estos jóvenes artistas). Pero bien, estudios han demostrado que la ‘piratería” aumenta las ventas, desde las universidades, los centros de estudio de mercado holandés hasta el gobierno japonés lo ha expresado. Pero claro, las ventas han de darse si los comerciantes deciden abrazar los nuevos espacios y ofrecer sus bienes ahí. Los descensos en piratería en USA han llegado con la abundancia de oferta comercial.

En cuestión de poco más de una década, he visto pasar el mercado cultural de los átomos a los bits. Puede que sea profesor universitario y desarrollador digital y por eso vea primero ciertas cosas, pero que la industria no reaccione a una velocidad prudente, me parece sospechoso.

Una ley que prohiba el uso de sofás en las casas no acaba con la infidelidad. O bueno, la "venta" de los sofás...

Es evidente que quienes han suscrito esta ley viven en una realidad diferente, en la que se apoya al artista al encerrarlo en realidades de antaño, no proponiendo nuevos modelos de negocio proactivos, se sataniza a su público, se cree en el artista iluminado por la musa y se olvida la creación colectiva, se premia lo reciente y se sepulta lo viejo y pasado. Lo peor que le puede pasar a cualquier creador es caer en el olvido, la oscuridad, y son hoy los fans quienes se encargan de mantener viva la presencia de ellos; pero para quienes comercian con su imagen, esta presencia sólo se puede dar si la gente paga... pero ¿cómo se paga por algo que no se conoce? Esta ley, que castiga a quienes comercian, olvida que si lo hacen es porque encuentran demanda, es decir, si estuviera abierto el campo digital para el comercio, que al parecer no es problema ni interesa, estos comerciantes no serían llamados piratas sino... competencia.  ¿No es esto lo primero?

Es el 2011 y escribo este articulo en una tableta digital, usando un software de procesamiento de texto que me costó 7US en una tienda de aplicaciones en la que mi tarjeta de crédito colombiana es aceptada sin problema (no me toca falsear mi nacionalidad ni mi ip para nada, como si le toca hasta a algunos prestigiosos abogados amigos para pagar su televisión...), leo artículos sobre impresión 3D y sus implicaciones, mientras sostengo en mi mano un objeto impreso en Pereira por un chico que me lo regaló en Campus Party, cito libros que he leído en papel, comprados en algún viaje, pero que en su versión digital pude adquirir vía libreria digital americana con amplísimo catálogo que vende a nivel global (no traducciones caras y tardías, sino el texto original... Ah, y no a 9.99, pues son textos profesionales). Apoyo a los creadores y las industrias que saben hacerme llegar, de forma efectiva y oportuna, los contenidos y servicios que requiero. Por eso pago por ellos. Veo el beneficio, lo disfruto.

Pero sé que si intento ver Hulu, oír musica en Spotify, comprar un video en iTunes, alquilar una peli en Netflix, comprar un juego para un Sony PS3, me sale un letrero que me evidencia las fronteras de internet. Ese mundo maravilloso que todo lo conecta, llega a su fin cuando se trata de comprar contenido, pues no ha sido posible que se resuelvan correctamente las formas de pagar y cobrar por él.

Así pues, toca refugiar nuestra frustración en tirar cerdos, pues cualquier pajarito twittero sabe que los Angry Birds se pueden comprar y valen lo mismo en Argentina, Colombia o USA. Y creo que ventas millonarias es lo que han tenido, vendiendo globalmente, precio fijo, y sin distingos de plataforma. Pero claro, es que programar un videojuego no tiene el mismo costo que escribir un libro o componer una canción (por lo menos eso es lo que me dicen a cada rato...).

Hablando esta semana con mis alumnos universitarios de Andes y Javeriana, vimos como ellos pagan, en promedio, unos 80mil pesos al mes de servicio telefónico móvil. Se sube si hay entrada a la web. Tal vez sea muy tonto, pero para un tipo como yo, que tuvo su etapa de adolescencia y crecimiento en los 80/90, es claro que NUNCA tuve ese sobrecosto. Y, ¿saben a dónde fueron a parar el equivalente de esos 80mil pesos? En los bolsillos de los PetShopBoys, Moebius, Philip K. Dick (o sus herederos e intermediarios).

Así que, a quienes amenazan a los piratas que se agarren de atrás, les recomiendo ver al menos Pirates of the Caribbean (y no en Cuevana), pues históricamente los bucaneros han destilado algo que es tan valioso como escaso en ciertas industrias: creatividad.

El tema está sobre la mesa. Hay muchos puntos a analizar, discutir y, en lo posible, mejorar. Nuestro destino es conectado al de todos, lo queramos o no. Es hora de empezar a construir de acuerdo con la realidad una propuesta que nos ponga no sólo a comprar ideas foráneas sino, y sobre todo, a exportar las nuestras al mundo. Hablemos como se hace hoy, de lo contrario, todo está perdido desde antes de arrancar...

Lectores, este es el principio, Esperen más online y en la próxima edición. Espero contar con ustedes...